乔丹在巴黎新开旗舰店 欧洲市场的第一家专卖店

  耐克为迈克尔乔丹打造的 Jordan Brand 继续开拓市场,这次目标是欧洲。

  继一年前在乔丹的老家芝加哥开出首家旗舰店之后,Jordan Brand 先后在多伦多、香港中环开设新店。而 11 月 24 日耐克官方宣布,Jordan Brand 在欧洲的首家旗舰店 Jordan Bastille 开张营业,位于巴黎的巴士底广场附近,Faubourg Saint-Antoine 街 12 号,共上下两层,面积达到 290 平方米。

  这家店是耐克与美国最大的运动用品零售商 Foot Locker 合作开出,在 Bastille 旗舰店的官网上,往下滑动一屏就能看到近期庆祝开张而发售的鞋款,已经全部标上 Sold Out 的字样。

  “带着我们的激情为客户提供终极体验,Foot Locker 激动地与 Jordan Brand 合作打开欧洲市场,这肯定会成为一个欧洲、巴黎顶级的运动社区。“ Foot Locker 欧洲的副总裁兼总经理在新闻稿中说道。耐克和经销商 Foot Locker 的合作也在深入,Jordan Brand 在美国正以 Flight 23 店中店的形式进驻 Foot Locker 商场。

  耐克过去一年在西欧的表现并不好,较上一年 25% 的增长放缓到了 14%,而该市场主要的增长驱动即耐克的运动休闲服饰和 Jordan 鞋。自从去年 Jordan 30 周年起,耐克就打算继续发展这一品牌,今年早些时候已经传出消息,耐克打算继续继续拍摄《空中大灌篮 2》,试图延续前作在全球范围内替耐克传递篮球文化的影响力。

  电影由勒布朗詹姆斯出演,尽管詹姆斯并非 Jordan Brand 旗下球员,但他已经是目前耐克手上最重磅的一张牌。与此同时,每年圣诞季重磅发售的 Jordan 11 此次也已决定发售空中大灌篮的新配色。

  而巴士底广场这间旗舰店的开张意味着 Jordan Brand 的直营业务在西欧市场有了阵脚。据去年冬天耐克透露的 5 年计划,它们对 Jordan Brand 的规划是在 2020 年的营业额达到 45 亿美元,是 2015 年的两倍,根据耐克 2016 年财报,Jordan Brand 的营收数字目前还停留在 27.5 亿美元。

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